숏폼 콘텐츠는 60초 이내의 짧은 영상 콘텐츠로, MZ세대의 콘텐츠 소비 습관에 따라 급속도로 유행하고 있다. 숏폼 콘텐츠는 노출, 관심, 몰입 등의 측면에서 장점이 많으며, 비즈니스에도 다양한 기회를 제공한다.
숏폼 콘텐츠는 주로 인스타그램(Instagram), 틱톡(TikTok), 트위터(Twitter), 페이스북(Facebook) 등과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 사용되며, 각 플랫폼에 따라 최적화된 형태로 콘텐츠가 제작된다.
특히, 숏폼 콘텐츠는 사용자들이 참여하고 창작하는 것을 촉진하고, 브랜드와의 협업을 통해 창의적이고 다양한 콘텐츠를 얻을 수 있으며, 빠른 속도로 변화하는 디지털 미디어 환경에서 브랜드와 개인 모두에게 중요한 마케팅 도구로 인식되고 있다.
이러한 가운데, 최근에는 숏폼 콘텐츠가 글로벌 시장에 적극 진출하고 있어 관심을 모은다.
◇ 워프코퍼레이션, 글로벌 시장 진출 적극 추진
국내 스타트업 워프코퍼레이션은 글로벌 시장 진출을 적극적으로 추진하고 있어 관심을 모은다.
워프코퍼레이션이 진행하고 있는 글로벌 W보드 마케팅은 전 세계의 유명 스포츠 크리에이터만 모아 동시에 브랜딩을 진행한다. 수십 명의 크리에이터들이 하나의 브랜드가 새겨진 같은 유니폼을 입고 각자의 채널에서 동시에 콘텐츠를 제작하여 업드로 하는 것이다. 이를 통해 전세계의 팬들에게 같은 브랜드가 지속적으로 노출될 수 있다.
이는 스포츠 경기장에서만 볼 수 있었던 A보드나 유니폼 스폰서십이 일상의 콘텐츠로도 확장된 것으로, 전세계 크리에이터들이 살아있는 A보드가 되어 각 나라의 팬들과 소통한다는 의미이기도 하다. 특히, 숏폼 콘텐츠와 기술이 결합되며 짧은 시간 내에 몰입할 수 있는 환경이다 보니 노출의 효과는 더욱 극대화되고 있다. 전세계에 흩어져 있는 스포츠 크리에이터들이 하나의 메시지로 자시만의 콘텐츠를 제작한다는 것은 또 하나의 강력한 마케팅 수단이 될 수 있는 것이다.
또 지난 1월부터 약 한 달 간 카타르에서 열린 2023 아시아축구연맹(AFC) 아시안컵에 국내 숏폼 콘텐츠 업체 워프코퍼레이션 소속 크리에이터 ‘더투탑’이 한국 대표 크리에이터로 초청되어 다양한 숏폼 콘텐츠를 제작하기도 했다.
특히, 아시아축구연맹 AFC 공식 후원사인 사우디아라비아 관광청 브랜드 ‘비지트 사우디(Visit Saudi)’로부터 초청을 받아 SNS 통합 팔로워 170만 명을 보유한 풋볼 크리에이터 더투탑은 아시안컵 기간 동안 경기별 스코어 및 승리팀 예측 콘텐츠 등 다양한 AI와 결합된 숏폼 콘텐츠를 제작했으며, 축구를 통해 글로벌 팬들과 많은 소통을 나눴다.
워프코퍼레이션 함정수 대표는 “이와 같이 숏폼 콘텐트는 팬들과 브랜드 간의 상호 작용과 참여를 높이는 강력한 도구가 되고 있다.”며 “앞으로 숏폼 콘텐트는 더욱 혁신적인 방향으로 진화될 것으로 기대된다.”고 전했다.
[안재후 글로벌에픽 기자/anjaehoo@naver.com]
