하이라이트브랜즈(대표이사 이준권)가 전개하는 글로벌 라이프스타일 캠핑 브랜드 ‘디오디(DOD)’가 올 하반기 본격적인 의류 라인 런칭을 앞두고, 브랜드 공식 홈페이지에서 ‘웨어 캡슐 컬렉션’을 선보이며 이와 함께 브랜드 공식 홈페이지를 개편하며 리뉴얼 이벤트를 진행한다.
‘웨어 캡슐 컬렉션’은 반팔 티셔츠, 반바지, 모자, 가방 등 총 16종으로 구성되며, 아웃도어 활동뿐 아니라 일상용으로도 손색없는 블랙, 화이트, 아이보리 등 자연스러운 색상이 주를 이룬다. 군더더기 없는 미니멀한 디자인에 디오디의 트레이드 마크인 래빗 로고와 슬로건 ‘Stay Crazy’ 등의 그래픽 포인트로 브랜드 정체성을 녹였다. 또한, 시즌 특성에 맞춰 캠핑 겸 물놀이를 즐기는 바캉스 캠퍼를 타깃으로 소재, 패턴, 디자인 등을 고려하여 냉감 및 흡습속건이 탁월한 기능성 원단을 적용, 세미 오버핏 실루엣으로 활동성을 높이는 등 실 유저를 고려한 세심한 설계가 돋보인다.
주력 제품인 ‘워터 씬 티셔츠’는 UV차단 기능을 갖췄다. 빛 반사로 자외선이 강한 바닷가 등 종일 야외활동을 할 때 더욱 유용하다. 또한, 땀을 빠르게 건조해 주는 흡습속건 원단을 사용해 쾌적한 착용감을 선사한다. ‘그래픽 티셔츠’는 디오디만의 자유분방한 세계관을 담은 메시지를 가벼운 스케치로 재해석한 ‘두들 그래픽’ 디자인으로 위트가 넘친다.
모자, 가방 등 액세서리 라인은 야외활동 특성에 맞춰 가볍고 부피가 작아 휴대가 편한 점에 초점을 맞췄다. 여기에 언제 어디에서나 편리하게 사용할 수 있도록 기능성을 갖춘 점도 특징이다.
한편, 디오디는 ‘웨어 캡슐 컬렉션’ 온라인 런칭을 기해 공식 홈페이지도 개편했다. 캠핑 라이프스타일 브랜드로서의 정체성을 직관적으로 보여주도록 초기화면 카테고리를 구성했고, 모바일에 최적화된 사용자 인터페이스를 적용해 편의성을 높였다. 또한 DOD 저널과 사용 후기를 통해 제품 정보 콘텐츠를 강화한 것이 특징이다.
리뉴얼 오픈 기념 이벤트도 다채롭게 준비했다. 오는 7월 14일까지 매일 오전 10시 선착순 30명에게 20% 쿠폰, 오후 2시 선착순 50명에게 15% 쿠폰, 오후 6시 선착순 100명에게 10% 쿠폰을 제공하는 ‘CRAZY COUPON EVENT’를 진행한다. 또한, 구매 금액대별 기프트 증정 이벤트와 구매 고객 대상 중 추첨을 통해 ‘디오디 한정판 우비 팩’을 증정한다.
한편, 오는 하반기에 디오디는 서울 및 수도권과 지방 주요 거점 지역을 중심으로 백화점, 로드샵 등을 포함해 약 20개 매장을 오픈을 목표로 하고 있다. 또한, 브랜드 슬로건 ‘미친듯이 자유롭게, Stay Crazy!’에 걸맞은 창의적 마케팅 캠페인을 전개하며 소비자 접점을 확대할 예정이다.
디오디의 ‘웨어 캡슐 컬렉션’과 이벤트 정보는 브랜드 공식 홈페이지와 온라인 몰에서 확인할 수 있다.
[안재후 글로벌에픽 기자/anjaehoo@naver.com]
