국내 유업체들이 내놓은 초코우유는 브랜드별로 나름의 차별화된 전략을 내세우며 마니아층을 쌓고 있다. 일부 제품은 견과류를 넣어 달콤한 초콜릿에 고소함을 더하기도 하고, 글로벌 초콜릿 브랜드와 제휴하거나 친근한 캐릭터를 활용한 패키지로 시장 입지를 견고히 하고 있다. 특히 지난 몇 년간 편의점이 디저트 트렌드 격전지로 떠오르며, 차별화된 맛과 콘셉트를 갖춘 초코우유를 다양하게 만나볼 수 있다.
■ 연세유업 ‘마카다미아 초코우유’, 당과 칼로리를 낮추고 진한 초콜릿 풍미는 그대로
국내에서 두 번째로 오래된 유가공기업 연세유업의 대표 가공유 ‘마카다미아 초코우유’는 당과 칼로리를 낮추고, 초콜릿의 진한 풍미는 그대로 살려 부담 없이 즐길 수 있다.
이 제품은 호주 원주민들에게 ‘신의 식품’이라 불리던 마카다미아가 페이스트 형태로 함유되어 견과류의 고소함과 진하고 깊은 초콜릿 풍미가 조화를 이룬다. 특히 최근 리뉴얼을 통해 당 함량을 190ml 기준 25g에서 13g으로 48% 가량 줄였다. 이는 100ml 기준 약 6.8g으로, 식약처에 고시된 가공유 100ml 기준 당류 평균값인 9.1g 보다 약 25% 낮다.
또한 패키지는 원재료인 초콜릿을 캐릭터화하여 카툰 형태로 표현한 뒤, 강렬한 붉은색을 입혀 소비자 공략에 나섰다. 전국 CU편의점에서 판매중이며, 오는 28일까지 원플러스원(1+1) 이벤트를 진행한다.
■ 남양유업 ‘초코에몽’, 도라에몽 캐릭터를 활용해 친숙한 이미지 더해
남양유업의 ‘초코에몽’은 ‘도라에몽’ 캐릭터를 활용한 친숙한 이미지가 특징인 초콜릿 가공유다.
2011년 출시한 초코에몽은 지난해 10월 기준 누적 판매량 약 4억8000만개(190㎖ 기준)를 기록했으며, 특히 잘파세대(Z세대+알파세대) 사이에서 꾸준한 인기를 이어오고 있다. 남양유업은 초코에몽 시리즈를 추가로 개발해 아이스크림, 생크림빵 등으로 카테고리를 확대하고 있다.
제품 패키지 전면에는 노란색을 사용했으며, 신나는 표정으로 뛰는 듯한 모습의 도라에몽을 넣어 친숙한 이미지를 더했다.
■ 매일유업 ‘허쉬 초콜릿드링크’, 전 세계인의 사랑 받아온 허쉬 초콜릿의 풍부한 맛 그대로
허쉬는 1894년 미국에서 출시된 후 131년 간 전 세계인의 사랑을 받아온 장수 브랜드다. 매일유업은 허쉬 컴퍼니의 공식 제휴사로, 국내의 허쉬 초콜릿드링크 제품의 생산 및 유통을 맡고 있다.
허쉬 초콜릿드링크는 총 5종으로 취향에 맞게 선택할 수 있다. ’허쉬 초콜릿드링크 오리지널’은 허쉬 초콜릿의 진하고 풍부한 맛을 그대로 느낄 수 있으며, ‘허쉬 초콜릿드링크 프로틴’은 오리지널의 초콜릿드링크 맛은 살리면서 단백질 함량은 8g으로 높인 것이 특징이다. ’허쉬 초콜릿드링크 쿠키앤크림’은 화이트초콜릿에 바삭한 쿠키를 더해 달콤한 맛을 더했다.
여기에 지난해 7월 출시한 ‘허쉬 초콜릿드링크 딸기’와 ‘허쉬 초콜릿드링크 바나나’는 진한 허쉬 초콜릿에 딸기 과즙과 바나나 과즙을 더해 색다른 초콜릿 음료를 찾던 소비자들의 선택지를 넓혔다.
[글로벌에픽 안재후 기자 / anjaehoo@naver.com]
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